La Industria de la Alta Competición
Juan Manuel Cendoya
Director de Comunicación, Marketing Corporativo y Estudios del Grupo Santander
Banco Santander es el primer banco de la zona euro por capitalización bursátil y cuarto en el mundo por beneficios. Santander es un banco comercial con sede en España y presencia en 10 mercados principales.
Fundado en 1857, tiene 1.375.000 millones de euros en fondos gestionados. Santander tiene más de 90 millones de clientes, 13.900 oficinas —más que ningún otro banco internacional— y 176.500 empleados. Es el principal grupo financiero en España –donde cuenta con 33.500 profesionales y 4.800 oficinas- y en América Latina, con posiciones de liderazgo en el Reino Unido, Noreste de Estados Unidos y Portugal, y cuenta con una amplia presencia en Europa a través de su unidad Santander Consumer Finance.
Actualmente un tercio de los empleados del grupo están en Brasil así como el 25% del beneficio del mismo.
Una buena reputación y marca consiguen:
- Aumento de la percepción de calidad de los productos.
- Aumento de las ventas.
- Aumento de confianza y rentabilidad para los inversores.
- Acceso a nuevos mercados.
- Refuerza la cultura empresarial.
- Un premium en bolsa.
- Escudo frente a las crisis.
- Potenciador de los éxitos.
Entraron en la Formula 1 porque comparten valores esenciales con su marca como son la competitividad, fortaleza y liderazgo y es la mejor plataforma para la unificación de marca y posicionamiento
- 8.700 millones de audiencia total acumulada (carreras en vivo + otras retransmisiones en TV)
- Plataforma de marketing internacional: 20 GP en 19 países en 4 continentes.
- Estrategia de comunicación global.
- La marca Santander se acerca a las marcas de élite.
- Valores comunes con Santander.
¿Por qué Ferrari?
- Más que una marca. Exclusividad masiva.
- Ferrari genera el 85% de las ventas de merchandising en los circuitos de F1.
- Facturación: 1.000 millones de euros por licencias y retail.
- Más de 2.000 productos (desde 5€ hasta 48.000€).
- Ferrari World: 2.000 millones de euros.
- Shell distribuye 70 millones de coches miniatura al año en sus estaciones de servicio.
- Récord mundial en una subasta (12 millones de euros por un Ferrari de competición de 1957).
El Santander ha conseguido estar entre las mejores marcas del mundo por:
- Marca única.
- Código de comunicación común.
- Modelo corporativo de oficinas.
- Cultura Corporativa.
- Posicionamiento global.
- Patrocinios Corporativos.
El patrocinio corporativo es una herramienta potente para consolidar la marca única e impulsar el negocio:
- Pasión: nos conecta con las personas.
- El apoyo al deporte es parte del compromiso de Santander con la sociedad.
- Alcanza a un público objetivo global.
- Sitúa a la marca Santander en un contexto más positivo, y nos asocia a los valores del deporte.
- Nos conecta con el público universitario.
Santander es una de las primeras marcas del mundo con reconocida reputación, gracias a la buena gestión del Banco.
Los patrocinios corporativos son un multiplicador de esta gestión.
Con el patrocinio deportivo se ha conseguido:
- Ser más internacionales.
- Tener una marca más fuerte.
- Tener unos clientes más vinculados.
- Tener unos empleados más motivados
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Tras las intervenciones de Juan Manuel Cendoya, Jaime Puig de SEAT SPORT y Pedro Martínez de la Rosa, piloto de F1, estos participaron en una mesa redonda sobre La Industria de la Alta Competición.
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Zargoza, 24 de febrero de 2011.
