"Dar ganas y hacer accesible a la mayoría de las personas el placer del deporte”
Michel D'Humières.
Director General de DECATHLON
"Dar ganas y hacer accesible a la mayoría de las personas el placer del deporte”, ésta es la máxima que nos transmitió Miguel D´Humieres, Director General de Decathlon.
El comercio de mañana no es vender el producto en una tienda, sino tener una tienda como lugar de ocio, por lo que ha cambiado la forma de publicitar las tiendas. Destacó la importancia de que los clientes tengan la oportunidad de poder probar los productos, para él, la tienda que la empresa tiene abierta en Madrid parece un parque de atracciones.
Expone que es una empresa diferente puesto que poseen la exclusividad de tener dos oficios, fabricar sus productos y marcas, y tener tiendas. Antes trabajaban con las marcas de los proveedores, pero actualmente han creado sus propias marcas, queriendo llegar al objetivo de identificar cada deporte con su marca.
Es una empresa que está presente a nivel mundial, más o menos en 18 países, produciendo y distribuyendo el 50% de la producción en Asia, pero sin olvidar que la fabricación europea es muy importante para tener todo al día.
Las tres claves del éxito en Decathlon son:
El Grupo Decathlon, creado en 1976, es uno de los líderes europeos en el diseño, fabricación y distribución de material deportivo. Su lema es «es hacer el deporte más accesible», a lo que contribuye creando y vendiendo productos deportivos de 14 marcas propias.
El grupo internacional Decathlon cuenta con 35.000 colaboradores repartidos en más de 25 países y obtiene una cifra de negocios anual de 4.000 millones de euros. Líder europeo en la distribución (375 tiendas situadas en los continentes europeo, americano y asiático) y en diseño y producción de artículos de deporte. En España, Decathlon abrió su primer establecimiento en 1992 y cuenta hoy con 52 tiendas, 3 almacenes logísticos y más de 9.000 colaboradores.
Zaragoza, 3 de abril de 2008.
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