Natalia Chueca
Directora de Marketing de IMAGINARIUM.
Desde 1992, Imaginarium contribuye a crear un mundo mejor a través del juego. Durante la infancia, jugar mejor significa aprender más, desarrollar más inteligencia, habilidad y creatividad, y como consecuencia ser mejor adulto el día de mañana.
Imaginarium es una marca repleta de valores y experiencias para todos los públicos. Experiencias que en estos 20 años van desde el recuerdo de cualquier adulto de la primera vez que vio la mítica doble puerta, o cada vez que un “experto” le atiende y asesora, hasta la experiencia de miles de niños cada vez que atraviesan la puerta pequeña llenos de ilusión. Cualquier contacto de la marca con un “invitado” necesariamente tiene que transmitirle valores como educación, alegría, inquietud intelectual o creatividad y hacerle sentir una experiencia única e inolvidable. Y esa es la misión diaria de más de 1.500 personas en las 400 tiendas de la marca en 28 países del mundo ; emocionar, comunicar y transmitir los valores de marca en cada momento de relación.
Ante la celebración del 20 Aniversario de la marca, queríamos celebrarlo con todos nuestros clientes y con la sociedad en general con:
1.- algo original, poco convencional y con personalidad propia
2.- algo que conecte con las familias, especialmente con nuestros queridos niños
3.- algo que realce y multiplique los valores y la vinculación emocional con la marca
4.- algo que permita hacer más notorios y relevante los personajes de la marca
5.- algo que tenga un ROI elevado y medible
Estos eran los retos. La solución: Imaginarium, ItsMusical
Un ejemplo de innovación en comunicación en el contexto de cambio que la cultura publicitaria esta viviendo y a la vez un nuevo modelo de negocio para la marca.
Con Imaginarium ItsMusical, a través de una emocionante historia sobre la amistad y la imaginación como energía capaz de mover el mundo, pasamos a escuchar, conversar e interactuar con los espectadores, consiguiendo que el mensaje de la marca llegue en forma de diversión y emoción y que a la vez realce los valores humanistas que Imaginarium intenta transmitir a miles de niños con sus productos. Una moraleja que resume la misión y visión de la marca: Los sueños pueden cambiar el mundo.
Zaragoza, Noviembre de 2012.
