"Cambiando los mercados mediante la Información"

 

 

Director General de Nielsen Iberia

 

 

NIELSEN se dedica al estudio del consumo. Actualmente NIELSEN es propiedad de tres fondos de inversión. Esta empresa esta entre medio de distribuidores y fabricantes. En diez años ha habido una revolución, y se dan cuenta de esto en el 2003 cuando llegan inmigrantes a España.

Actualmente parece ser que se ha llegado a una estabilidad entre los que entran y los que se van. Ahora hay un 17% más de familias. Sus hermanos comentaban ¿cuánto se puede construir en España? Nuestro nivel de confianza nos sitúa a España en la parte baja del ranking Europeo, solamente por delante de Italia, Grecia y Portugal.

El 66% de las tiendas tradicionales de Madrid las llevan inmigrantes. El 45 % de las tiendas tradicionales de Barcelona las llevan inmigrantes. En España hay unos 300.000 bares. Han empezado a descender los números de bares por primera vez en 10 años. En los últimos dos años se ha reflejado un descenso del 5%.

Las marcas de fabricante han acentuado su intensidad promocional en los últimos años. Dedican un tercio de sus ventas en la promoción de sus productos. La eficiencia promocional tiende a recuperarse. Mediante las promociones se están adquiriendo un 5 % más de venta. Hay intercambio entre tiendas y entre períodos de tiempo.

Después de más de 2 años, los precios vuelven al positivo en nuestro país. Dentro de la tendencia plana hay productos dinamizadores, innovadores, dichos productos hacen el 25 % de las ventas. Tienen tres sectores de venta; innovación/moda, salud/cuidado personal y más tiempo en casa.

Cuando una persona va a comprar, compra una media de 11 artículos de compra. Anualmente tiene en su casa 415 artículos de gran consumo comprados por hogar anualmente. En España tenemos la mayor diversidad de productos de toda Europa occidental.

Se puede entrar en los supermercados con un producto nuevo pero hay que luchar con los que ya están existentes y con las marcas que predominan en ellos. En el año 2003 hicieron 100.000 llamadas a familias con 7 repeticiones para conocer las familias que hay en España para realizar los estudios de mercado.

Ponencia

 

 

 

 

En 100 países en el mundo, Nielsen proporciona la información más completa del consumidor. Como líder global de medición e información, pensamos que un análisis preciso del consumidor es la clave para poder tomar decisiones correctas, decisiones que pueden contribuir a un crecimiento rentable. En Nielsen estamos continuamente innovando para conocer los mercados locales sin perder el contacto con los mercados emergentes y con un consumidor cada vez más diverso, más demandante y más conectado. Tras casi un siglo, nuestro foco y experiencia es mayor que nunca y somos capaces de llevar a cabo análisis 360º, desde lo que los consumidores perciben a lo que compran. Nuestros clientes de media, gran consumo, telecomunicaciones…, confían en nuestra experiencia, capacidad de innovación e integridad. En España Nielsen opera desde 1965. Durante casi 50 años, hemos ayudado a crecer a nuestros clientes proporcionándoles seguridad y herramientas para seguir innovando.